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爱马仕为什么做了一款让铂金包跳着过关的小游戏?

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  当市场竞争愈发激烈,奢侈品牌更需要进行差异化营销。电子游戏是近年被运用最频繁的方式之一。

  法国奢侈品牌爱马仕近期在社交媒体平台Instagram推出了一款名为“Jumping Bag”的小游戏。进入游戏页面后,用户可以从Birkin、Kelly、ConstanceHéVictoria四款手袋中选择一Kuǎn作为自己的角色,随后进行跳跃障碍式闯关。

  这不是爱马仕Dì一次推出线上游戏。2022Hǔ年春节期间,为了Pèi合春节红包封面营销,爱马仕在微信官方小程Xù上线Liǎo一款以演Zòu音乐为主题的游戏。玩家Xū要在指定Shí间内Qiāo击音符并完成整首歌曲的演奏后,才Néng领取红包封面。

  路易威登对电子游戏营销更为积极。同样是在近期,路易威登在官方应用程序内上线了三款游戏。第一款是名为“200 Mania : Louis Board Game Club”的棋盘游戏,Logo和花押字图案被用于装饰棋子和棋盘。

  剩余Liǎng款游戏“Super Natural : courir pour l’avenir”和“L’Art des vitrines”均以闯关Mò险为主题,ér这也是路易威登及其它奢侈Pǐn牌上线电子游XìShí最常见的主题。其中原因,部分是因为闯Guān内容普及度较高。另一方面,这类题Cái内容丰富,场景变化多,能够给奢ChǐPǐn牌充足空间植入内容。

  
  此前芬迪推Chū的“罗马奇遇记”便是将品牌历史、罗马文化和中国代言人融合在一起Chéng现。巴黎世家则更进一步。2020年12月,巴黎世家在官方网站上线电子游戏《后世:明日Shì界》,玩家能够在五个主题场景中看到最新发布的2021秋季Xì列。创意总监Demna曾对媒体表示,该项目筹备时间超过半年。

  在社交媒体平台上,不少网友调侃道,这些游戏给了他们“唯一能免费穿上奢侈品牌服饰的机会”。此前路Yì威登推出的“Louis: The Game”因剧情较为复杂,Qiě内部角色有Duō个装扮造型,在小红书上有Bù少人称已经“入坑”,以收集游戏的奖励为乐,并称已经对其中的包袋“种草”。

  事实上,游戏也是一种视觉语言的传播渠道。大部分奢侈品牌的游戏画面制作精良,让Pǐn牌形象、文化背景和标志潜移默化地展现在用户面前。相较于直白的广告,这是一种更软的Yíng销Fāng式,更容易被受Zhòng接受。

  不同于微博、微Xìn和Instagram等社交媒体,电子游戏中的丰富视觉效果和沉浸式参与感是这些平台Nuó以提供的,Tōng过剧情会更有说服力和感染力。而在追求年轻化和数字化转型的时尚行业,电子游戏依然是一块未被深耕的领Tǔ,这个领域Zhōng的玩家Píng均年通常也更低。年轻消费者是各个奢侈品牌近年争抢的群体。

  此外,经过过Qù几年的市场竞争后,奢侈品牌及相关的行业创意公司Yǐ经摸索出一套制作电子游Xì的模版。而为了配合营销,游戏中部分素材也直接Yǐn用奢侈品牌的物料。这都在一定程度上减少了制作成本。

  为了提升用户的打开频率,部分奢侈品牌会选择提高游戏难度。而在Hé春节红包相关的游戏中,有的品牌会限制每日红包封面发放数量,空手érGuī的玩家需要第二天在再次通关才能参与抽奖。

  但正Rú奢侈品牌最Chū是为了差异化而选择电Zǐ游戏,在如今所有人扎堆涌入的情形下,要真正做出差异化并不容易。

  大部分Shē侈品牌的Diàn子游戏仍然是为了短期营销推出,简短的游戏过程难Yǐ和其它品牌进行区别,ér过于直白的剧情也无法Ràng用户重复打开,进而留下记忆点。

  奢侈品牌产品售价高,这使其形象通常Jiào为高冷。一个创意平庸的游戏有时不Dàn不会提升品牌的声誉,反而会让网友在社交媒体上留下“敷衍”的评论,Zuì终损害到形象。在各种趣Wèi领取方式已经Qióng尽后,奢侈品Pái通过创意来吸引用户打开游戏的压力,将会越来越大。